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一、发帖准备

1、明确发帖目标

(1)不是为了发帖而发帖。我们的发帖行为不是单一的帖子发布,而是有步骤、有节奏的炒作行动。

(2)我们的发帖不是最大程度追求帖子的热度,而是最大程度的追求将产品信息或活动信息散布出去,但绝对不是遍撒广告贴,而是润物于无声的炒作。

(3)终极目标:我们本次发帖行动的最终目标,一切都是围绕着为******平台带去网站流量和用户注册量,并宣传*****平台上的****大赛,吸引用户参与****大赛,所有的主贴和跟帖最终都要围绕着这样的目标。

2、挑选论坛:

(1)区域性:全国范围还是单个省份、地市

(2)行业性:是否具有行业特征

(3)年龄结构:青年人、中年人、老年人

(4)性别:男性或女性

(5)群体:白领、学生还是普通大众

(6)其他特征:

明确以上特征,适当的挑选合适的论坛作为炒作的重点论坛,然后进行ID的注册。

3、注册ID:

(1)观察论坛:整理罗列论坛里的活跃ID,注意他们的言行。

(2)创意一个有价值的ID等于若干个毫无意义的马甲。一个有创意的ID可以迅速引起人们关注。

(3)注册相应ID与活跃ID做好互动,适当的扯上一些男女关系。

(4)山寨论坛里的“著名”ID引起关注。

4、话题定位和准备:

(1)发帖前要仔细阅读一下论坛里的热门帖子,完整看完一个热帖的回复和跟帖,了解论坛里民意领袖(版主、活跃ID)的爱好、风格等,借以找到论坛的定位和活跃人群的兴趣点。

(2)开放性话题能够引起讨论,特别是与工资收入、房子、钱、性、找对象等有关的问题能够引起共鸣。如民生问题、性别问题、社会问题、征婚找对象问题(女征婚、倒追更受欢迎)

(3)特立独行的行文风格,语出惊人的观点。

(4)根据所要炒作的事件或活动,提炼几个比较有代表性的帖子,进行主贴、跟帖、回复等结构的内容策划。

二、发帖技巧

(1)生活贴:抓住网民喜欢窥探别人隐私的特性

(2)征婚、交友贴:社交话题比较受人关注

(3)显摆、找骂贴:眼球效应

(4)叙事贴:细水长流,娓娓道来的叙事方式,写的好可以获得首页推荐。叙事贴可以看作是一篇软文,里面置入相应的产品或活动信息,讲究润物于无声,悄无声息的将产品和活动介绍给用户。

(5) 调查贴:收集信息,散播信息

(6) 煽情贴:鼓动网民的情绪。

(7)水贴:纯粹的口水贴,整个帖子只有一个开放性的讨论标题,然后内容可能是空白或者如题。

(8)标题贴:即标题党。为了第一时间抓住网民的要求,取一个吸引人的标题,让人忍不住点进去看看的帖子。然后在跟帖中介绍活动信息。

三、实战示例:

本文原创:瑞莱公关传媒(www.relypr.com

更新日期: 2010-04-28 05:53:28
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文章链接: 网络推广人员培训教材(简化版)
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