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要以为只有百万大号才能搞微博营销,其实,只要你够用心,能够巧借时机,几百粉丝的草根微博照样可以玩转微博营销。若如不信,我们来看一个真实案例。

如果你生活在北京,大概对7月21日的暴雨还心有余悸吧。如果你经常玩微博,大概还记得7月25日流传在网络上的一张【各大互联网提前下班一览表】。如下图。微博内容如下:“【晒一下今天提前下班的北京互联网公司】收集于微博,如果没收集到的,请@ 李东楼 进行更新。 如果18:00前还未接到公司提前下班的通知。那就赶快点击【搜狗地图易积水点分布图:http://t.cn/zWSQohT】查看积水地点和拥堵路段,尽量绕开积水路段和地点。祝福大家!”

我们先来看看这条微博引发的效应。首先,我一个草根账号(@李东楼)仅仅拥有700余粉丝,活粉率大概80%左右,大概也就五六百真实粉丝的样子。这条微博始发为7月25日13:26,短短几个小时内,被创业家杂志(180万粉丝)、投中集团(13万粉丝)等大号转载,被互联网一些事、手机APP那点事等大号转发,若干网友自发转载传播。

在转发2个小时后,15:24,21CN报道北京各大互联网公司提前下班的新闻,【一览表】仍然赋予其中,继续传播。从事件炒作本身来说,这条微博的目的早已达到。

意料之外的是,第二天(7月26日),这条一览表还被新快报和广东电视台广东早晨节目报道,这个由一篇微博引发的新闻事件才达到高潮。

言归正传,我们来看看,我这条微博的传播过程中都做了什么,如何引爆一条微博,让它得到广泛、快速的传播。

微博营销玩的是什么?其实就是曝光率,曝光率是指什么?即指微博的转发、评论、转载、报道等。这条微博,从网友转发开始,到网媒报道,再到纸媒报道,最后被电视台报道,得到了极大的曝光率,而始作俑者只是我这个只有700粉丝的草根微博而已。

曝光率如何产生,其实由3个因素决定,第一个是要有料,有料就是要有好内容;第二个就是有道,有道即是指要有渠道进行转发推广,这些渠道包括你的QQ群,你的QQ好友,微博大号等;第三,就是要有互动。一条微博如果不留下与网友互动的空间,那传播力将会大打折扣。

首先来谈有料即内容制作。这条微博完全是突发奇想,当时我们正在推广搜狗地图的一个北京暴雨积水分布图的专题。刚巧我看到新浪微博在推荐一个话题,就是北京暴雨早下班的话题,于是,微博搜索了一下“下班”和“提前下班”的关键词,发现还真有一些发布提前下班的公司,其中不乏一些大公司和一些不知名的小公司,于是,我花了大概半小时,整理成了【各大互联网提前下班一览表】,然后和我们的积水点地图放在一起,初衷其实有2个,一个是晒下这些良心企业,另一个就是借机营销我们的专题。

其次,我们来看渠道的自传播。内容出来后,我首先将微博发到了自己所在的几十个QQ群里,让群友转发。随后,我又主动@了几个互联网草根大号,微博得到了二次曝光。

再次,为了达到二次传播的目的,我还特意留下了与网友互动的信息,让网友得到更多的信息随时@我,这样我的内容会更加丰富,而传播力会更强。

只需掌握有料、有道、有互动这三条定律,微博营销你可以轻松玩转。欢迎大家@李东楼 交流微博营销心得。谢谢

更新日期: 2013-11-14 03:44:35
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文章链接: 真实案例剖析:草根微博如何玩转微博营销
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