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  今天是全国哀悼日,首先让我们纪念玉树地震逝去的两千多个生命。

  真是大灾无情人有情,昨晚央视的捐款挽回现场即募得21.75亿元,竟然超过了汶川地震募捐款。这说明什么呢?说明人们更有爱心了,还是人们生活更富裕了,抑或是全国各族人民更加团结一心了?但无论什么原因,能够筹集到这么多的善款,这确实是一个好现象。

  但我们站在企业的角度来考虑一下,这次地震捐款活动却是一次绝佳的树立企业品牌形象的机会,对于那些知名艺人来说,何况不也是一次形象公关的机会。可以说,公益营销已经成为企业在塑造品牌形象过程中不可或缺的营销手段。

  简单来说,开展公益营销有如下三个好处。

  第一,支持政府工作,赢得良好的政府印象。无论是发动环保、健康、抗灾、帮助青少年、救助失学儿童等等公益方面的营销活动,这些活动总的来说是对整个国家或者民众有益的,相当于支持了政府的工作,响应了国家相关政策,自然赢得了政府的好感,为以后企业在政府招标或开展其他工作时奠定有利基础。

  第二,企业品牌得到良好的公众认知,获得民众支持。王老吉就是其中的受益者之一,在2008年汶川地震发生后,加多宝集团大手笔捐款1亿元,配合及时的网络营销炒作,王老吉的品牌形象迅速深入人心,网民在“封杀王老吉”的舆论指引下,将超市中的王老吉抢购一空。这是公益营销最成功的案例之一,也是网络炒作发挥作用最明显的一次。而今,尝到公益营销“甜头”的加多宝集团“卷土重来”,再次向玉树捐款1.1亿元人民币,势必再次引发人们购买王老吉的热潮,进一步增强了人们对王老吉品牌的好感度。

  第三,出于广告预算方面考虑,性价比更高,并且还能获得中央电视台各大频道等重要媒体的密集曝光。事实上,捐赠晚会上那些捐赠百万级别以上的企业获得的曝光率一点也不亚于春晚几百万甚至上千万投放的广告费,而且相对而言,性价比甚至很高。与春晚想必,同样的投入,获得回报反而更大。因为捐赠晚会中,人们看到企业的名字更加深刻,甚至会刻意记得某某企业捐赠了多少元,而春晚中的广告,人们只想早早结束,关注度明显不及慈善晚会。

  通过以上三点分析,我们不能看出,公益营销是一种多么有用的营销手段。正因如此,才有越来越多的明星和企业投入到慈善事业中来,并且,对于我们普通大众来说,无论明星或企业捐款是为了作秀还是为了广告宣传,只要他们是真的捐了款,受益的受灾的群众,那我们就有理由张手欢迎。

更新日期: 2010-04-28 04:45:29
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文章链接: 公益营销:企业营销策略新发现
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