更多



这是一条转发量超过6万次,评论数超过6千次的感人微博。至少大多数人认为它是一条感人的微博。微博本身的确很感人,但是其背后是一次超低成本的营销:150元,50个小时,500万次曝光,App排名Top40。

我想,告诉你这是一条营销微博以后,你现在应该可以很快的找到营销的主角了——51账单。现在我们一起来看一下创始人孙海涛对这次营销的背后揭秘。

病毒式的营销来源于生活

微博里的故事非常感人,出自孙海涛的同事。该同事的老婆正好怀孕了,而其又非常疼爱老婆,因此周末在西湖讨论出这样一个点子。此外为了使得广告看起来不那么像广告,他们还故意把淘宝放在了51账单的左侧。

150元的超低成本营销

孙海涛本希望找到微博大号发布该条微博,但是价格至少上千,因此其最后找了一个小号,150元钱看看效果。借助感人的故事和不明就里的用户,小号发出来的微博也非常成功,几分钟达到200转发。

随后,孙海涛开始动员全公司的同事转发,并且给自己的QQ好友也一个一个邀请转发。而真正的爆发是中午时分该微博被拥有1000万粉丝的@冷笑话精选 转发(不过我猜这样的大号转发,51账单应该也是进行了付费的),瞬间转发量就上千了。

持续造势

在各大号纷纷转发的时候,孙海涛还在持续的策划这个案例,希望使其传播更广。于是他们又做了一个策划,“按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发 有我+鼓掌”。于是一些不明就里的官方微博京东、淘宝等都开始转,整个营销又出现一次高潮。其中还有一个有趣的网友虚构了一个 @中国移动:没我+哭泣的转发,而这又引来了另一波卖萌高潮。

最后,孙海涛总结到该营销微博长尾效应明显,截至本月16日, 51账单APP STORE生活排行第37位,没有刷榜,只花了150元。

更新日期: 2012-06-26 10:40:10
文章标签:
文章链接: app微博营销案例:51账单
站方声明: 除特别标注, 本站所有文章均为原创, 互联分享, 尊重版权, 转载请注明.